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微信付费新业务:内容付费要井喷仍需跨越两道门槛

  2月14日晚,知名IT评论人洪波(keso)两条微信朋友圈的截图,在内容创业群体间引发高度关注和强烈震动。据洪波透露:微信公众号即将推出付费订阅功能。相关截图显示,腾讯董事会主席兼CEO马化腾跟帖评论说,争取加快推出微信公众号付费订阅。

  微信官方随后证实:微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。一位腾讯权威人士接受第一财经采访时还说,微信公众号付费阅读功能“将交给微信平台上的自媒体们自行设计”。

  业界普遍认为,随着网民对内容付费接受程度的不断提高、移动支付习惯的日益形成,内容付费目前已几乎不存在技术障碍。天奇阿米巴投资基金合伙人、新媒体观察者魏武挥昨天撰文分析说,2017年将迎来内容付费的井喷。

  不过,根据个人观察,内容付费会迎来井喷还是遭遇昙花一现,很大程度上取决于两个根本问题能否得到解决,即从用户体验角度反推:如何解决内容/知识获取过程中的“胡萝卜”(足够吸引力的激励)和“大棒”(有效可行的约束措施)问题。

  这是内容付费无法回避的两道门槛,即将入场的微信公众号付费订阅这个重量级玩家也不会例外。

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